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정보지식 회사 이름 지을 때 명심해야 할 몇 가지
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저자: Neil Cohen
인터넷 도메인 네임으로 영어 사전에 있는 단어 90% 이상이 쓰이고 있다는 것은 이미 오래 전 일이다.
이제 인터넷 기업들에게 좋은 이름이란 좀처럼 쉽게 구할 수 없는 희귀 품목이 돼 버렸다. 요즘, 돈 있는 회사는 거금을 주고 필요한 이름을 사기도 하고(korea.com이나 business.com 같은 경우), 혹은 마케팅 에이전시를 찾거나 작명가를 찾는 경우도 있다. 정말, 이제 사업을 처음 시작하는 사람들에게 좋은 이름 찾기란 굉장히 어려운 일이 돼 버린 것이다. 우리 회사를 처음 세울 때도 마찬가지였다. 내가 일하고 있는 회사는 인터넷 인큐베이팅 사업을 전문으로 하는 기업으로, 처음에 임시로 회사의 이름을 ‘넷2퓨쳐(Net2Future)’라고 지어놓았다. 물론 이 이름이 무지 식상하다는 것은 우리도 잘 알고 있었다.
일단 지어진 이름이니 더 두고 보려고 했는데, 우리가 들어온 건물에 각종 인터넷 벤처 회사들이 입주를 하기 시작했다. 이들은 모두 회사 이름 앞에 e나 i를 붙이고 너도 나도 비슷하게 보이는 간판을 달기 시작했다. 이 때부터 우리는 회사의 이름에 대해 진지하게 고민하기 시작했다. 이대로 놔두면 이 건물 안에서는 정말 누가 누군지 구분을 하기 어려운 상황이 될 것 같았다. 우리는 남들과 차별화 될 수 있는, 우리의 정체성을 가장 잘 표현할 수 있는 이름을 생각해 보았고, 디자인 컨설팅 회사에게 전문적인 조언을 듣기도 했다. 그 결과, 우리는 회사의 이름을 ‘캠프식스(campsix)’로 바꾸기로 했다.
왜 우리가 넷2퓨처에서 캠프식스로 이름을 변경하게 됐을까? 바로 다음과 같은 원칙과 이유에 의해서 였다.
우리가 누군지 판단한다: 회사가 외부로 표출해야 할 개성이 무엇인지 파악해야 한다. 과감하고 개혁적이고 진취적인가, 아니면 친절하고 명랑하고 사교적인가? 혹은 기술 전문 회사인가, 아니면 서비스 중심 회사인가? 혹은 크고 진지하고 전통적인가, 아니면 작고 가볍고 신세대 취향인가? 이런 회사의 모든 특징들은 이름을 지을 때 충분히 반영될 필요가 있다.
경쟁자를 안다: 무슨 사업을 하든 경쟁자를 잘 알아야 그들을 경쟁에서 물리칠 수 있다. 회사 이름을 짓는 데에도 예외가 아니다. 당신 회사 경쟁사들의 이름을 모두 모아 자세히 살펴보도록 하라. 이 업계에서 이름을 어떻게 짓는지 트렌드를 파악할 수 있을 것이다. 여기서 당신의 회사는 트렌드에 따라갈 것인가, 아니면 트렌드와 완전히 다른 방향으로 튈 것인지 결정을 해야 한다.
묘사적일지 도발적일지 결정한다: 이름은 보통 4가지 성격으로 나뉜다. 은유적인, 난해한, 이국적인, 글자 그대로의. 제품 이름이나 회사 이름을 살펴보다 보면 모두 이 4가지 분류 안에 떨어진다는 것을 알 수 있다.
우리 회사의 이름, 캠프식스(campsix)의 경우 처음부터 은유적인 성격으로 가기로 했다. 먼저 인터넷 회사를 설립하는 과정을 에베레스트 산을 등반하는 것처럼 어렵고 힘들게 묘사하고 싶었다. 그렇다고 회사 이름을 ‘에베레스트’로 하자니 이건 넷2퓨처보다 더 식상해 보였다. 결국 우리는 에베레스트 산에 마지막으로 만들어진 등반 캠프가 6번째 캠프인 것을 알았고, 캠프식스로 낙찰을 보았다.
주의해야 할 것은 이름을 너무 구체적이고 묘사적으로 지으려다간 낭패를 볼 수 있다는 점이다. 이름이 구체적이라고 해서 고객을 끌 수 있다는 보장은 어디에도 없다.
쉽게 짓는다: 이름은 쓰기 쉽고, 발음하기 편하고, 듣기 편해야 한다. Adauction이란 회사의 경우 종이에 써 놓으면 괜찮아 보인다. 하지만 이걸 소리 내어 읽으면 Addauction인지 Atauction인지 구분을 하기 어렵다. 회사 이름으로 고객들이 곤란을 겪게 만들지 말라.
먼 미래에도 유효할 이름인지 생각한다: 우리 회사는 인터넷에서 사업을 하려는 사람들에게 항상 이렇게 조언한다. 인터넷 사업은 비즈니스를 하는 것이지 웹 사이트를 만드는 것은 아니라고. 회사 이름에 e, i, 닷컴 등을 붙이는 것은 별로 바람직하지 못하다. 앞으로 5년 후에 이런 접두사/접미사를 붙인 회사들이 사람들에게 얼마나 구식으로 비춰질지 한번 상상해 보라. 회사 이름은 결코 유행을 타서는 안 된다. 먼 미래에도 얼마든지 멋지게 들릴 수 있는 이름을 떠올리도록 하라.
회사 이름은 빈 그릇에 불과하다는 것을 명심하라: 회사의 이름은 빈 그릇과도 같다. 이 그릇 안에 무엇이 담기느냐는 회사의 업적, 마케팅, 고객 관리 등에 의해 결정된다. 오늘날 가장 유명한 기업들인 코카-콜라(Coca-Cola), 코닥(Kodak), 나이키(Nike), 시스코(Cisco), 마이크로소프트(Microsoft) 등은 처음에 모두 종이에 적힌 수 만가지 회사 이름 아이디어 중 하나였을 뿐이다. 이들 이름이 오늘날 어마어마한 가치를 갖게 된 것은 그 이름 자체 때문은 아니다. 바로 이들 회사들이 오랜 세월 꾸준히 회사의 발전을 위해 노력한 덕택이다.
어찌 됐든, 이름이 사람들의 관심을 끌고, 기분을 돋구고, 영감을 불어 넣는다는 것은 분명한 사실이다. 그와 동시에 이름이 사람들을 지루하고 혼란스럽게, 혹은 혐오감 느끼게 만들 수도 있다는 사실을 알아두어야 한다. 회사를 설립할 때 가장 어렵고도 필수적인 단계가 바로 회사의 이름을 지을 때다. 위의 조언들을 잘 기억했다가 오랫동안 빛을 발할 수 있는 매력적인 이름을 지을 수 있도록 하자.
인터넷 도메인 네임으로 영어 사전에 있는 단어 90% 이상이 쓰이고 있다는 것은 이미 오래 전 일이다.
이제 인터넷 기업들에게 좋은 이름이란 좀처럼 쉽게 구할 수 없는 희귀 품목이 돼 버렸다. 요즘, 돈 있는 회사는 거금을 주고 필요한 이름을 사기도 하고(korea.com이나 business.com 같은 경우), 혹은 마케팅 에이전시를 찾거나 작명가를 찾는 경우도 있다. 정말, 이제 사업을 처음 시작하는 사람들에게 좋은 이름 찾기란 굉장히 어려운 일이 돼 버린 것이다. 우리 회사를 처음 세울 때도 마찬가지였다. 내가 일하고 있는 회사는 인터넷 인큐베이팅 사업을 전문으로 하는 기업으로, 처음에 임시로 회사의 이름을 ‘넷2퓨쳐(Net2Future)’라고 지어놓았다. 물론 이 이름이 무지 식상하다는 것은 우리도 잘 알고 있었다.
일단 지어진 이름이니 더 두고 보려고 했는데, 우리가 들어온 건물에 각종 인터넷 벤처 회사들이 입주를 하기 시작했다. 이들은 모두 회사 이름 앞에 e나 i를 붙이고 너도 나도 비슷하게 보이는 간판을 달기 시작했다. 이 때부터 우리는 회사의 이름에 대해 진지하게 고민하기 시작했다. 이대로 놔두면 이 건물 안에서는 정말 누가 누군지 구분을 하기 어려운 상황이 될 것 같았다. 우리는 남들과 차별화 될 수 있는, 우리의 정체성을 가장 잘 표현할 수 있는 이름을 생각해 보았고, 디자인 컨설팅 회사에게 전문적인 조언을 듣기도 했다. 그 결과, 우리는 회사의 이름을 ‘캠프식스(campsix)’로 바꾸기로 했다.
왜 우리가 넷2퓨처에서 캠프식스로 이름을 변경하게 됐을까? 바로 다음과 같은 원칙과 이유에 의해서 였다.
우리가 누군지 판단한다: 회사가 외부로 표출해야 할 개성이 무엇인지 파악해야 한다. 과감하고 개혁적이고 진취적인가, 아니면 친절하고 명랑하고 사교적인가? 혹은 기술 전문 회사인가, 아니면 서비스 중심 회사인가? 혹은 크고 진지하고 전통적인가, 아니면 작고 가볍고 신세대 취향인가? 이런 회사의 모든 특징들은 이름을 지을 때 충분히 반영될 필요가 있다.
경쟁자를 안다: 무슨 사업을 하든 경쟁자를 잘 알아야 그들을 경쟁에서 물리칠 수 있다. 회사 이름을 짓는 데에도 예외가 아니다. 당신 회사 경쟁사들의 이름을 모두 모아 자세히 살펴보도록 하라. 이 업계에서 이름을 어떻게 짓는지 트렌드를 파악할 수 있을 것이다. 여기서 당신의 회사는 트렌드에 따라갈 것인가, 아니면 트렌드와 완전히 다른 방향으로 튈 것인지 결정을 해야 한다.
묘사적일지 도발적일지 결정한다: 이름은 보통 4가지 성격으로 나뉜다. 은유적인, 난해한, 이국적인, 글자 그대로의. 제품 이름이나 회사 이름을 살펴보다 보면 모두 이 4가지 분류 안에 떨어진다는 것을 알 수 있다.
우리 회사의 이름, 캠프식스(campsix)의 경우 처음부터 은유적인 성격으로 가기로 했다. 먼저 인터넷 회사를 설립하는 과정을 에베레스트 산을 등반하는 것처럼 어렵고 힘들게 묘사하고 싶었다. 그렇다고 회사 이름을 ‘에베레스트’로 하자니 이건 넷2퓨처보다 더 식상해 보였다. 결국 우리는 에베레스트 산에 마지막으로 만들어진 등반 캠프가 6번째 캠프인 것을 알았고, 캠프식스로 낙찰을 보았다.
주의해야 할 것은 이름을 너무 구체적이고 묘사적으로 지으려다간 낭패를 볼 수 있다는 점이다. 이름이 구체적이라고 해서 고객을 끌 수 있다는 보장은 어디에도 없다.
쉽게 짓는다: 이름은 쓰기 쉽고, 발음하기 편하고, 듣기 편해야 한다. Adauction이란 회사의 경우 종이에 써 놓으면 괜찮아 보인다. 하지만 이걸 소리 내어 읽으면 Addauction인지 Atauction인지 구분을 하기 어렵다. 회사 이름으로 고객들이 곤란을 겪게 만들지 말라.
먼 미래에도 유효할 이름인지 생각한다: 우리 회사는 인터넷에서 사업을 하려는 사람들에게 항상 이렇게 조언한다. 인터넷 사업은 비즈니스를 하는 것이지 웹 사이트를 만드는 것은 아니라고. 회사 이름에 e, i, 닷컴 등을 붙이는 것은 별로 바람직하지 못하다. 앞으로 5년 후에 이런 접두사/접미사를 붙인 회사들이 사람들에게 얼마나 구식으로 비춰질지 한번 상상해 보라. 회사 이름은 결코 유행을 타서는 안 된다. 먼 미래에도 얼마든지 멋지게 들릴 수 있는 이름을 떠올리도록 하라.
회사 이름은 빈 그릇에 불과하다는 것을 명심하라: 회사의 이름은 빈 그릇과도 같다. 이 그릇 안에 무엇이 담기느냐는 회사의 업적, 마케팅, 고객 관리 등에 의해 결정된다. 오늘날 가장 유명한 기업들인 코카-콜라(Coca-Cola), 코닥(Kodak), 나이키(Nike), 시스코(Cisco), 마이크로소프트(Microsoft) 등은 처음에 모두 종이에 적힌 수 만가지 회사 이름 아이디어 중 하나였을 뿐이다. 이들 이름이 오늘날 어마어마한 가치를 갖게 된 것은 그 이름 자체 때문은 아니다. 바로 이들 회사들이 오랜 세월 꾸준히 회사의 발전을 위해 노력한 덕택이다.
어찌 됐든, 이름이 사람들의 관심을 끌고, 기분을 돋구고, 영감을 불어 넣는다는 것은 분명한 사실이다. 그와 동시에 이름이 사람들을 지루하고 혼란스럽게, 혹은 혐오감 느끼게 만들 수도 있다는 사실을 알아두어야 한다. 회사를 설립할 때 가장 어렵고도 필수적인 단계가 바로 회사의 이름을 지을 때다. 위의 조언들을 잘 기억했다가 오랫동안 빛을 발할 수 있는 매력적인 이름을 지을 수 있도록 하자.
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