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통계 여론조사_03 1강좌

통계 여론조사_03 1강좌

플래시(예습) ㅣ  동영상교육(준비 예정)  

강좌 제목: 통계 여론조사_03 1강좌

아래 내용은 한국의 토론문화 확대와 토론교육을 위해 인터넷지식검색 자료를 이용해 토론교육을 구성한 것입니다. 무단사용과 배포 전재를 금지합니다. 이 강좌는 지식검색 자료의 모든 내용이 발췌 되었습니다. (유료 구입) 자세한 설명과 보다 많은 토론정보가 필요한 분은 인기포털사이트의 '인터넷지식검색'을 이용해 주실 것을 부탁드립니다. 한국의 토론교육을 위한 자료가 부족해 토론실 운영자가 마련한 교육이오니 이해를 부탁드립니다.

 

CONTENTS

Ⅲ. 정리하면서
* 참고문헌

 

3. 표본조사 과정의 개요

위에서 살펴본 표본추출의 방법을 이용 간단한 표본조사 과정의 개요를 살펴보도록 하겠다.

 1) 개요
대부분의 선진국에서는 표본조사가 공인된 연구 방법으로 널리 사용되고 있다. 신문, 잡지, TV 그리고 라디오에서 발표되는 보고서를 통하여, 우리는 적은 수의 사람들로부터 얻은 정보가 보다 많은 사람들에 대한 정확하고, 유용한 정보로 사용된다는 것을 잘 알고 있다. 민주화된 사회에서는 조사의 역할이 특히 중요시되는데, 그 이유는 정책 입안자들은 조사에서 나타난 주민들의 요구가 바로 주민 전체의 태도, 선호 그리고 의견을 반영한 것으로 생각하기 때문이다.

 

정치인들은 그들의 선거전략을 세우고 책무를 수행하는데 있어서 여론조사 결과에 상당히 의존하게 되고, 기업경영에서는 조사 결과를 이용해서 신제품 또는 기존 제품의 가능한 사용범위, 배분, 그리고 성능에 대한 시장 전략을 세운다. TV와 라디오 프로그램은 대부분 시청자나 청취자의 의견 조사 결과에 따라 평가되고 편성된다. 여러 지역사회에 도움을 주기 위하여 마련된 정부 정책은 표본조사를 통하여 그 정책의 효과를 측정하게 된다. 사회 단체들은 조사연구를 이용하여 그 단체의 구성원으로부터 정보를 얻는다. 도서관, 레스토랑 그리고 교회 등은 그 구성원과 고객으로부터 그들이 바라는 서비스에 관한 정보를 여론조사를 통해서 얻는다.

 

사회과학과 전문분야에서의 연구기법으로써 조사연구는 폭 넓게 인정받고 동시에 상당한 신뢰를 받고 있으며 학술연구기관에서도 조사연구를 신뢰성이 높은 조사 기법으로 이용하고 있다. 많은 대학에서 조사연구 기관을 설립하여 조사연구 기법을 교육하며, 타당하고 과학적으로 정확한 범위 내에서 조사연구를 실시하기도 한다. 학생들은 본래 연구 수행의 요건을 충족하는 기초 자료를 수집하기 위해서 조사연구를 활용한다. 교수들은 조사연구 프로젝트의 결과를 기초로 하여 많은 논문이나 저서를 작성한다.

 

조사연구가 사회적으로 폭 넓게 인정받고 있지만, 좀처럼 이에 대한 의구심이 사라지지 않고 남아 있다. 즉 비전문가들에게는 소수의 응답자로부터 얻어진 정보가 어떻게 전체를 대변한다고 주장할 수 있는가에 대한 의문이 남아 있다. 그들은 1,500명의 응답자가 어떻게 수백만 명을 대표할 수 있는지에 대해서 의문을 갖는다. 불과 2,000명의 TV시청자로 미국인 전체가 어떤 프로그램을 시청하는 지를 가늠할 수 있는 이유는 무엇인가? 이러한 질문에 대한 응답은 "표본조사 연구기법”의 체계적이고 과학적인 응용에 있다.

 

표본조사연구의 최종 목표는 모집단의 일부분인 표본을 연구하여 얻은 결과를 모집단으로 일반화하는 데 있다. "표본조사연구”로 알려진 체계적이고 과학적이며 엄격한 과정을 통하여 정확한 일반화가 유도된다. 이러한 과정에는 어떤 정보가 얻어져야 하는지, 그 정보가 어떻게 수집되어야 하는지, 그리고 누구로부터 그 정보를 얻어야 하는지 등이 고려된다.

연구자가 어디에서도 얻을 수 없는 정보를 필요로 하고 그 결과를 조사 대상보다 큰 모집단으로 일반화하고자 한다면 표본조사 연구가 가장 적절한 방법이다. 일반적인 정보를 알 수 있거나 특정한 사안에 대한 주관적인 견해를 조사를 통해서 얻을 수 있을 경우에도 조사 연구가 적절한 연구 방법이다. 이 책에서는 표본조사 연구의 이론적인 기초 지식과 응용 절차 및 자료 분석에 관해서 다루었다.

 

2) 정보수집 방법
연구자는 조사연구가 자료 수집 과정과 관련된 여러 방법 중 한가지 방법이라는 것을 알아야 한다. 자료 수집의 세 가지 중요한 기법은 조사연구(survey research), 직접 측정(direct measurement) 그리고 관찰(observation)이다. 이차적 연구(secondary research)는 자료 수집의 네 번째 방법이다. 이는 이미 수집된 자료나, 이용 가능 상태로 존재하는 자료를 해석하거나 분석하는 것이다. 조사연구 이외의 다른 기법들은 독자적인 사용이 적절하지 않을 때 조사연구 과정의 보완적인 방안으로 이용될 수 있을 것이다.

 

대안적 기법들을 간략하게 설명하면 아래와 같다.

ⓐ 이차적 연구: 기존의 어떤 자료들은 특정 연구의 요건을 충족하므로 이용 가능하다. 모든 연구에서 조사 과정의 첫 단계로서 수집된 기존의 정보가 이용 가능한지 또는 조사 연구 목적에 합당한 정보가 존재하는지를 조사해야 한다. 이차적 정보는 도서관, 정부 기관, 사설 단체 등에서 얻을 수 있다.
ⓑ 직접 측정: 이 기법은 자료를 직접 세거나, 검사하거나, 측정하는 것이다. 콜레스테롤의 수준 측정, 비행장의 소음 수준 측정, 건물의 높이를 측정하여 지역의 기준에 합당한지를 검사, 지방 선거에서의 투표인 총수의 조사 등이 직접 측정의 예들이다.
ⓒ 관찰: 관찰의 중요한 특성은 연구 대상들의 단순한 관찰이나 환경에 대한 자연적 반응을 기록하는 것이다. 예를 들면, 정부 관리는 연설에서 언급된 사항에 관해서 청중의 반응을 관찰하여 정보를 획득한다.

 

그러나, 정해진 수준의 정확성으로 대규모 모집단에 관한 정보를 파악하는데 있어서 표본조사보다 더 좋은 방법은 없다.

 

표본조사는 특히 다음의 예들과 같은 조사 항목에 대한 자료를 수집하여 연구하는 데 적절하다.

- 노인들은 개정된 사회보장제도에 대하여 어떻게 생각하는가?
- 25세인 사람들의 평균 수입은 얼마인가? 또 고졸 성인들의 평균수입은 얼마인 가?
- 사람들이 은행을 선택하는 데 어떤 요인이 작용하는가?
- 새로 제안된 노조 정책에 관하여 지방 공장의 피고용인의 반응은 어떤가?
- 운전자 중에서 몇 퍼센트가 안전 벨트를 착용하는가?

 

조사의 목적 중 하나는 그 조사에서 필요한 정보가 무엇인가를 결정하는 것이다. 표본조사 기법의 유용성과 광범위한 응용 가능성을 보다 구체적으로 설명하기 위해 조사에서 얻어지는 정보를 세가지 유형으로 구분하면 첫째는 상황을 기술(description)하는 정보, 둘째는 행동 양식(behavior)에 관한 정보, 셋째는 선호도(preferene) 또는 의견에 간한 정보 등으로 분류된다. 조사는 응답자의 현재 상황에 관한 기술적인 정보를 끌어내는 질문을 포함한다. 즉, 그러한 중요한 자료는 응답자의 수입, 나이, 교육 수준, 가구원의 구성 등으로 대부분의 표본조사에 포함된다. 이러한 인구, 사회, 경제적 지표는 연구자가 표본으로부터 모집단을 이해하는데 중요한 정보를 제공한다.

 

많은 조사 연구 프로젝트에서, 연구자는 응답자의 행동 양식에 대해 관심이 많다. 교통 수단, 레크레이션, 개인 행동 등이 표본조사 연구에서 필요한 정보이다. 예컨대, 응답자의행위에 관한 표본 조사에서는 주로 교통수단 이용자 수, 여러 종류의 여가나 오락시설 이용 실태 등을 조사하고 있다. 기술적이거나 행동에 대한 표본조사와는 대조적으로 다양한 조건과 상황에 관한 응답자의 의견을 끌어내고자 하는 경우가 있다. 사회적, 정치적인 문제에 관한 의견을 묻는 여론조사가 그 예이다. 이러한 연구의 목적은 예측적이고, 미래 지향적인 데 있다.

 

어떤 연구가 위의 세 가지 정보 범주중 꼭 하나의 범주로 분류되는 일은 매우 드물다. 과학적인 연구에서 모집단의 복합성을 철저히 이해하기 위해서는 여러 관계들이 기술적, 행위적, 선호적 자료를 복합적으로 고려하여 밝혀져야 한다. 예를 들어 정치여론조사인 경우 각 후보자별 지지 여부뿐만 아니라 유권자의 소속 정당이나 연령, 성별, 과거 투표성향 및 중요 쟁점들에 관한 지지성향 등까지도 알아보는 것이 필요하다. 그러기 위해서는 한번의 표본조사를 통해 위의 각 사항에 대한 정보들을 동시에 얻어 내야하는 것이다.

 

3) 표본조사 연구의 장점
포본으로부터 얻은 결과를 모집단으로 일반화시키는 방법은 주류회사의 연구원인 고셋(Gossett)이 그의 회사 제품의 품질을 검정하는 문제를 해결한 20세기 초까지는 받아들여지지 않았다. 공장에서 생산된 제품의 품질을 시험하려면 맛을 봐야하므로 결과적으로 제품을 소비하게 된다. 생산품 모두를 검정에 사용하는 것은 불가능하므로 생산품의 극소수 부분에 대한 표본 검사를 통해 전 생산품의 질을 일반화하여 설명한 그의 이론은 스튜던트라는 가명을 사용하여 발표되었다.

 

고셋이 지적한 바와 같이 표본조사 기법의 중요한 장점은 일부분으로부터 얻은 결과를 추론에 의하여 모집단 전체에 대하여 일반화할 수 있다는 점이다. 표본조사를 실행하는데 드는 비용은 모집단 전체를 조사하는 것보다 훨씬 적게 든다. 따라서 적절히 사용한다면, 표본조사는 합리적으로 자료를 수집하는 정확한 방법이 되며 개인, 기관 그리고 사회의 특성을 연구하는 기회를 제공하게 된다. 이것은 상대적으로 편향되지 않고 또 과학적인 정확한 방법으로 전체의 특성을 대변하는 표본에 대한 조사를 통하여 얻을 수 있다.

 

표본조사는 시간적인 측면에서도 유용한 방법이다. 즉, 조사 연구는 실제 자료수집이 단시일내에 완료되도록 기획된다. 이러한 장점 외에도 특정시점에서의 모집단의 상태에 대한 분석이 가능하게 된다. 다른 기법들은 장기간의 연구를 포함하고 있는데, 이 경우 연구 종료시의 모집단의 상황이 연구 시작시와 달라질 가능성을 배재할 수 없다는 문제가 발생한다. 적절히 설계된 표본 조사를 통하여 표준화된 자료를 얻을 수 있다. 이 자료는 컴퓨터 처리 과정이나 통계분석에서 매우 편리하게 사용된다. 이러한 특성은 컴퓨터의 급속한 발전과 통계 소프트웨어 패키지의 개발로 더 강화되었다. 개인, 기관 또는 사회간의 비교를 하려 할 때 표본조사는 더욱 유리하다. 어떤 도시나 사회에서 사용되었던 설문지는 다른 도시에서 다시 사용되어 장소나 시간에 따른 차이를 평가하는 데 이용된다.

 

갤럽(George Gallup)이 여론조사를 위한 회사를 설립하여, 1935년에 시작한 표본조사는 일반적인 호응을 얻었다. 이 여론조사 기관에서는 국가 정책이나 소비자의 쟁점에 대해 매주 설문조사를 실시하였다. 갤럽은 이익을 얻기 위해 사업을 운영했으므로 매주 설문지를 배포하는데 소요되는 비용과 시간에 매우 민감하지 않을 수 없었다. 따라서 당시에 사용되던 다른 조사 기법에 비해서 훨씬 작은 1,500명에서 3,000명의 정도의 응답자를 이용하는 방법을 개발하였다. 갤럽이 시도한 방법은 나이, 성병 그리고 지역을 기초로 한 최초의 할당추출법(quota sampling)이었다. 미국의 1936년 대통령 선거에서 갤럽은 루즈벨트의 승리를 예언한 반면 다이제스트사는 250만 전화가입자를 대상으로 실시한 조사를 통하여 랜돈의 승리를 예측하였다. 최종 결과는 잘 알려진 대로 61퍼센트의 지지를 얻은 루즈벨트의 승리였다. 그 후로는 과학적으로 실행되는 소규모 표본조사가 공인된 조사 방법으로 정착되었다. 표본조사 방법의 발전에 따라 현재는 1936년에 갤럽이 실시했던 것보다 더 적은 크기의 표본으로 더 큰 정확성을 얻을 수 있게 되었다.

 

4) 조사연구 과정의 단계

위에서 소개한 세가지 중요한 형태의 조사를 정확하고 편견이 없게 실행하기 위하여는 적절한 과정을 거치고 동시에 체계적 방법을 적용하여야 한다. 여기서 설명되는 과정들은 여러 단계로 나누어졌지만 조사 연구 과정에서 실행할 때는 많은 과정이 서로 중복되어진다.

각 단계들은 아래와 같다.

ⓐ 단계 1: 연구의 핵심과 연구 방법의 명시
첫 단계에서 연구자는 다른 가능한자료 수집 방법보다 조사연구가 필요한 정보를 수집하는 보다 적절한 방법이라는 것을 확인해야 한다. 조사연구가 더 적절한 연구 방법이라는 것이 결정되면, 연구자는 다음 두가지 사항을 기본적으로 생각해야 한다. 첫째, 연구의 목적과 목표를 잘 설정하여야 한다. 둘째, 연구자는 자료를 수집하는 방법(우편, 전화 또는 면접)을 결정해야 한다. 자료를 수집하는 방법은 연구에 소요되는 비용과 연구를 완성하는 데 걸리는 시간에 큰 영향을 미친다.

ⓑ 단계 2 : 연구 일정과 예산
연구 목적이 정해지면, 연구자는 조사 연구 프로젝트가 완성되기까지의 일정표를 작성하여야 한다. 일정표는 예측할 수 없는 지연에 충분히 대응되고, 연구 의뢰자의 요구를 만족시킬 수 있도록 유연성이 있어야 한다. 일정표와 함께 자세한 예산 편성이 준비되어야 한다.

ⓒ 단계 3 : 기초 정보 수집
설문지를 적성하기 전에, 관심 있는 집단과 중요한 개인으로부터 연구주제에 관한 정보를 수집하는 것이 필요하다. 이러한 개인들은 연구와 관련된 사항과 문제점들을 자유롭게 토론할 수 있는 정보 그룹으로 구성될 수 있다. 연구의 목표와 목적을 명확히 정의할 수 있고, 제안된 조사연구가 실제로 적절한지 설명될 수 있어야 한다. 예컨대 연구 기관이 미국의 큰 도시에 사는 주민들 중에서 경제적으로 어려운 사람들의 여행 행위와 여행 선호에 대한 연구를 목적으로 한다면, 저소득층을 위한 사회 봉사 기관의 대표들, 저소득자들 그리고 연구를 수행하는 사람들로 구성된 그룹의 모임을 가져서 아이디어와 관심을 서로 교환하도록 하는 것이 바람직하다. 이런 모임에서 공개적이고 솔직한 토론을 통해, 조사 연구가 목표로 하는 모집단의 적절한 범위와 조사의 핵심 사항을 파악하는데 도움이 되는 조사 정보의 형태가 구체화될 수 있다.

어떤 연구에서는 주제가 새롭고, 모호할 수 있다. 그래서 이에 대한 지식의 부족으로 공식적 조사 과정에서 사용될 특정한 질문을 곧바로 만드는 것이 가능하지 않다. 이러한 경우에는 체계적인 방법으로 대상 모집단에 간한 주된 정보를 기록하는데 익숙한 전문적인 관찰자를 이용하여 모집단을 어느 정도 구체적으로 직접 측정하는 형식의 예비 조사 기법을 사용하는 것이 필요하다. 이러한 방법은 지리적이고 경제적인 문제에 대한 인류학 또는 사회학과 관련된 연구에 적절히 이용될 수 있다. 이러한 기초 수준의 정보는 공식적 조사 과정에 필요한 설문지를 만드는데 사용된다. 이러한 예비 정보없이 작성된 질문은 연구 목표를 달성할 수 없을 것이다. 이 시점에서 정보의 재인식은 핵심적이고 정확한 연구를 수행하는 데 있어서 매우 중요하다.

ⓓ 단계 4 : 표본추출 틀
조사 대상이 되는 모든 객체를 포함하고 있는 모집단이 조사 연구 주제의 표본추출틀이다. 연구자는 이 모집단에 속하는 객체들이 조사를 수행하는 데 필요한 지식과 정보를 갖고 있다고 확신한다. 우선 개념적인 모집단(목표 모집단)이 정의된 후에 이중에서 접촉가 식별이 가능한 모집단(조사집단) 구성원들의 명부를 작성해야 한다. 이 명부로부터 표본 응답자들이 추출되어야 한다. 예컨대, 주거지 선호와 재거주 경향에 관한 조사연구에서 모집단은 도심 지역 내에서 전입 또는 전출하는 이동성을 갖는 사람들로 정의된다. 이동성의 개념을 구체화하여 표본추출틀을 확보하기 위하여 최근에 이동한 거주자들의 목록을 작성하는 것이 필요하다. 이런 경우 해당 지역 사무소에서는 가스나 전기 설치를 요구하는 사람들의 주소의 변경사항에 관한 기록을 갖고 있으며, 주어진 기간 동안에 새로운 전기 시설의 설치를 요구한 주민들에 관한 기록을 파악하므로써 이동 인구에 대한 표본추출틀을 작성할 수 있다.

ⓔ 단계 5 : 표본 크기의 결정과 표본추출 과정
연구자는 조사하는 모집단이 거의 그대로 축소된 형태의 표본을 선택해야 한다. 일반적으로, 큰 표본이 작은 표본보다 더 높은 정확도를 갖는다. 연구자는 정확도를 높이려면 표본의 크기를 크게 해야 하는데, 이 경우에 시간과 비용이 증가됨을 고려하여야 한다. 일단 표본의 크기가 결정되면, 표본을 추출하는 다양한 절차들을 고려하여야 한다. 중요한 표본 추출 방법으로는 단순임의추출, 계통임의추출, 층화임의 추출 그리고 집락추출 등이 있다.

ⓕ 단계 6 : 설문지의 설계
조사 도구에 해당하는 설문지의 개발은 조사 연구 과정의 중요한 요소이다. 이 단계에서 연구자는 잘 구성된 질문을 고안하여 정보를 체계적으로 얻어야 한다. 설문지의 개발은 매우 까다롭고 시간이 많이 걸리는 과정이다. 먼저 조사 방법을 면접, 우편, 전화 조사 중에서 어떤 방법으로 할 것인지를 결정하여야 한다. 선지형이나 서술형 질문을 균형 있게 배열하고, 응답자가 설문지를 완성하는데 걸리는 시간도 고려해야 한다. 설문지가 길수록 면접시간과 자료의 처리 비용이 증가하고 또한 응답율은 낮아지는 경향이 있다. 설문지는 쉽게 이해할 수 있어야 하고, 내용적으로 일관성이 있어야 한다. 또 설문지는 적절하고 의미 있는 자료 분석이 되도록 작성되어야 한다.

ⓖ 단계 7 : 설문지의 사전조사
설문지가 준비된 후에 연구자가 설문지의 질문들을 통하여 연구 목표를 달성하는데 필요한 정보를 얻을 수 있다고 믿으면, 실제 조사 상황아래서 설문지를 사전에 검사하는 것이 필요하다. 이를 위하여 사전조사를 실시하고 사전조사를 실시하는 과정에서 잘못 표현된 질문이 발견될 수 있고, 설문지가 전반적으로 다듬어질 수 있다. 사전조사의 경험을 통하여 설문지는 실제 조사과정에 적합하도록 보완된다.

ⓗ 단계 8 : 조사원의 선정과 훈련
전화와 면접 조사는 훈련된 조사원이 필요하다. 학생들을 선발하여 훈련시켜 조사원으로 활용하거나 또는 학생이 아닌 시간제 조사원을 선정할 수도 있다. 연구자는 연구의 성질이나 응답자의 특성에 따라 조사원을 선발한다. 조사원이 될 사람은 연구자에 의하여 설문지를 사용하는 방법을 완전히 훈련받아야 한다. 조사원이 조사 방법에 재능을 갖고 있다면, 조사하는 동안에 응답자의 흥미를 유발하고 지속시킬 수 있다. 조사원에게는 면접을 진행하는데 있어서 특별한 지시 사항과 비협조적인 응답자를 처리하는 지침을 숙지시켜야 한다.

ⓘ 단계 9 : 조사의 실시
조사의 실시는 조사 과정에서 매우 중요하다. 이미 결정해 놓은 표본 추출 과정은 준수되어야 하며, 일정표도 정확히 지켜져야 한다. 사생활 보호와 응답자의 불편에도 관심을 가져야 한다. 또한 조사연구 과정에서 윤리적으로 어긋나는 일이 없도록 해야 한다.

ⓙ 단계 10 : 설문지의 코드화와 자료의 전산화
완성된 설문지는 자료 처리를 위해 컴퓨터로 직접 처리할 수 있는 형태로 만들어져야 한다. 설문지가 회수되면, 설문지를 정리한다. 즉 각 질문에 대해 적절한 답을 표기하였는지, 질문에 무관한 답은 없는지 그리고 설문지가 유효하도록 각 질문에 충분히 답하였는지 확인한다. 아울러 모든 서술형 응답들을 분류하고, 컴퓨터에 입력이 될 수 있도록 코드화해야 한다. 컴퓨터에 입력된 자료는 대형 컴퓨터 시스템에서 처리도리 수도 있고, 자료 저장 용량이 충분한 개인용 컴퓨터로도 처리될 수도 있다. 다양한 통계 소프트웨어 패키지가 대부분의 컴퓨터에서 사용되고 있다.

ⓚ 단계 11 : 자료 분석과 최종 보고서
컴퓨터에 입력된 자료는 요약되고, 도표로 표현되며, 통계분석에 적절하도록 정리되어야 한다. 아울러 통계적 유의성 검정, 중심 경향성의 측도, 변이성의 계산과 변수간의 상관성에 대한 측도 등은 연구 주제를 직접 설명하는데 초점을 맞추어야 한다. 요약은 보고서의 기초가 되며 조사 연구 과정의 핵심이다.

 

5) 조사연구의 기획 : 비용과 일정
조사 연구 과정의 각 단계에서 예산과 시간을 고려해야 하므로 소요되는 모든 비용의 계산과 실행 가능한 일정표의 작성은 시작 단계에서 이루어져야 한다. 시간과 비용에 대한 언급은 조사 연구의 각 단계별로 잠정적으로 제시되어야 하고 이들이 실제 조사 연구 과정 전반에 미치는 영향을 기획단계에서 고려하는 것이 적절하다.

 

6) 결론
표본조사의 장점은 모 집단의 일부분으로부터 얻은 결과를 통하여 모집단에 대한 일반화된 결과를 추론할 수 있다는 것이다. 표본조사 연구는 현 상황에 대한 기술적 정보, 행동 양식, 또는 사회적인 선호도나 의견 등에 대한 어떤 연구에도 응용될 수 있다.

 

4. 갤럽의 표본설계

끝으로 여론조사의 선두를 달리고 있는 미국 갤럽(Gallup)의 표본 설계에 대해서 알아보도록 하겠다.

갤럽여론조사소에서는 개인을 무작위로 추출하는 것이 아니라, 국세조사구(census enumeration), 군구(districts or townships) 등과 같은 작은 지구를 무작위 추출하는 방법으로 표본을 설계하여 왔다. 이들 소지구에서 무작위로 몇 개인가를 뽑은 방식이 전국적인 표본을 추출하는 출발점이 된다.

 

우선 미국 인구를 지리적인 순서에 따라 주별(state)로 배열하고, 이어 각 주의 지역을 역시 지리적인 순서로 지구별(districts)로 배열한다. 추출간격(sampling interval number)은 18세 이상 인구의 표본을 얻기에 충분하다고 생각되는 면접지점수(interviewing location)로 전국의 인구를 나누는 것에 따라 결정한다. 갤럽여론조사소가 표본을 추출할 경우 이런 방식으로 뽑는 지점수는 대개 300개가 된다.

 

예컨대 18세 이상의 미국 인구가 1억 4천 8백만 명이라면 1억 4천 8백만을 300으로 나누면 49만이라는 추출간격을 얻을 수가 있다.

다음에 맨 처음의 면접지점을 뽑기 위하여 출발번호를 1에서 49만 사이에 무작위로 뽑는다. 그 이하 남아 있는 299개 지점에서도 차례로 49만을 더해 가는 번호를 뽑으면 되며, 전국에서 300개 지점이 다 뽑힐 때까지 계속되는 것이다. 예컨대 맨 처음 출발번호가 490,000 중에서 무작위로 뽑은 결과 11,000이란 숫자가 뽑혔다고 하자. 그러면 그 다음 뽑히는 번호는 11,000 + 490,000 = 501,000이 된다. 3번째 번호는 501,000 + 490,000 = 991,000이 되며, 이런 식으로 나머지 297개 지역을 계속해서 뽑아서 조사 지역을 선정해 나간다는 것이다.

지역적으로 추출단위가 결정되면 각 단위 중에서 일정수의 개인을 무작위로 추출하게 된다. 예를 들면 펜실베이니아주 스크랜턴(Scranton)에 있어서의 국세조사구(census tract)라고 생각해도 좋을 것이다. 이 정도 크기의 도시를 조사할 때, 국세조사국이 발행하고 있는 블록 통계집(block statistics)을 이용하여 면접지점을 뽑을 때와 비슷한 방법으로 그 통계집 안에서 하나 내지 몇 개의 블록을 뽑게된다.

 

마지막으로 면접원에게는 그렇게 뽑힌 블록 안에서 면접하도록 지시되는데, 맨 처음 면접시작장소(starting point)는 무작위 추출에 의해 결정된다. 면접원은 이 지점에서 면접을 시작하여 차례차례로 주택을 방문하여 가는데, 세 집 건너 혹은 다섯 집 건너 한 집씩 등으로 면접을 하도록 지시되는 경우도 있다. 이 가구의 무작위 추출은 면접원의 손에 맡겨져 있지 않다. 조사대상지구와 그 지구 중의 면접대상가구도 무작위로 추출된다. 여기서 맨 나중에 남겨지는 문제는 추출된 가구 중에서 인터뷰해야 할 상대를 추출하는 일이다.

 

5. 추출방법은 여러 가지가 있다.

면접원이 가구의 구성원 중 선거권이 있는 자를 모두 리스트 업(list up)하여 그 중에서 인터뷰할 상대를 무작위로 추출하는 것이 그 하나의 방법이다. 이를 위해 여러 연구가 행해지고 있다. 예를 들면 유럽의 어떤 조사기관에서는 면접원에게 가족 중에서 생일이 제일 가까운 사람과 인터뷰하도록 지시하는 경우도 있다. 이렇게 하여 조사대상의 추출과정이 모두 끝나게 된다. 지구도, 그 지구 중의 가구도, 가구 중의 개인도 모두 무작위로 추출된다. 이렇게 함으로써 선거권이 있는 모든 사람들에게 추출되는 기회가 평등하게 주어지도록 하는 것이다.

 

Ⅲ. 정리하면서

이상으로 여론조사와 표본추출의 방법에 대해서 살펴 보았다. 여론조사에 이용되는 통계기법들이 너무 많기 때문에 표본추출에 초점을 맞추고 공부한 것이다. 자료를 찾는 과정에서 처음 접하는 분야이기 때문에 어려웠다. 하지만 강의 시간에 배운 내용들을 접할때는 ‘아는 것이 나왔다’는 기쁨도 있었다. 통계를 1년가까이 배운 지금, 아직도 통계는 어렵다. 하지만 통계학이 다루는 분야가 상당히 많다는 것을 알게 되었다. 뿐만 아니라, 요즈음과 같은 정보의 홍수 속에서 이 정보를 어떻게 관리하고 분석하느냐에 따라서 일의 승패가 결정되는 지금, 통계학은 가장 빠르면서도 정확한 해법을 주는 학문인 것 같다. 공부하는 중에 알게된 통계관련 패키지 프로그램의 사용법등도 공부해야겠다.

 

* 참고문헌

1. Darrell Huff 「재미있는 통계이야기」「청아출판사」1994
2. George Gallup 「갤럽의 輿論調査」「한국갤럽조사연구소」1989
3. 강미은 「여론조사 뒤집기」「개마고원」1997
4. 김진호「통계상식 백가지」「현암사」1997
5. 손석춘 「신문 읽기의 혁명」「개마고원」1997
6. 이재창외 5人 「쉽게 읽는 생활속의 통계학 」「세경사」1984
7. 한국통계학회 「알고보면 재미있는 통계이야기」「자유아카데미」1997
8. 한국통계학회 조사통계연구회 「통계조사방법」「자유아카데미」1996
9. www.kric.com
10. www.gallup.com

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