웹 광고, 지금보다 더「커진다」 > 공지사항

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온라인 광고 효과 증진을 위해 MSN, AOL 및 야후를 포함한 산업 무역 단체는 기존의 웹 배너 광고 표준보다 더 큰 새로운 광고 규격을 승인했다.  
 
美 광고 관련 단체인 IAB(Interactive Advertising Bureau)는 지난 수요일 '유니버셜 애드 패키지(Universal Ad Package)'를 발표했다. 이 정책에는 IAB가 이전에 승인한 3가지 크기의 광고와 이번에 승인한 더 큰 규격의 광고가 포함돼 있다.

이 광고는 웹 폐이지의 상당 부분을 차지한다. 웹 페이지 광고의 크기를 일률적으로 규정함으로써, IAB는 각종 에이전시 및 광고 대행 업체들이 거래 및 개발 과정을 단순화할 수 있기를 바라고 있다. 더불어 이를 통해 활자 및 TV 매체처럼 성숙한 광고 시장을 구축하고자 한다.

내년 온라인 광고 지출 예산은 규모는 소폭이 될 것으로 예상되지만, 증가 추세를 보일 것으로 예측된다.

이 시점에서 IAB는 온라인 광고 규격 단일화를 위한 발판을 마련하고 있다. 산업 리서치 업체인 e마케터의 최근 보고에 따르면, 2003년 온라인 광고 수익이 올해 63억 8000만 달러에서 소폭 오른 67억 달러의 연 성장을 보일 것으로 전망했다.

또 다른 리서치 업체인 주피터 리서치는 2003년 온라인 광고 지출이 올해 56억 달러에서 11% 오른, 62억 달러에 육박할 것으로 예측했다.

하지만 일각에서는 지출 감소 추세가 내년까지 계속될 것으로 보고 있다. 한때 2∼3자리 성장을 이루던 인터넷 산업의 거품이 걷힌 후, 업계 전반이 겪고 있는 경기침체 여파로 인해, 온라인 광고 지출 감소는 내년까지 지속될 것이라는 분석이다.

다소 엇갈린 예측에도 불구하고 수요일 발표된 새로운 조사결과는 특수 고객층의 소비경향을 예로 들며, 온라인 광고 부문의 밝은 미래를 보여주고 있다.

인력 관리, 컴퓨터 및 사무 장비 그리고 출판 및 소매를 포함한 산업 전반은 지난 해 기존 광고 지출의 대부분을 인터넷 부문으로 방향을 돌렸다. 예를 들면 더블클릭(DoubleClick)과 닐슨/넷레이팅스 애드렐러번스(Nielsen/NetRatings' AdRelevance)의 조사결과 2002년 상반기 동안, 인력 업계는 광고 지출로 책정해놓은 2800만 달러 중 41%를 인터넷 광고 지출로 할당했다. 소매 업체들은 올 상반기에, 약 30억 달러가 넘는 예산 중 거의 15%를 온라인 광고로 지츨했다.

더블클릭의 중역인 덕 나퍼는 “일반적으로 광고 지출 예산 중 온라인 광고 부문이 차지하는 비중은 1∼2% 수준이었다”며, “하지만 이번 조사 결과를 보면 일부 주요 산업들은 실제로 이보다 훨씬 많은 온라인 광고 예산을 지출하고 있는 실정”이라고 밝혔다.

이밖에 그래픽 애니매이션, 플로팅(floating) 형태의 오디오 및 비디오, 원래의 화면을 가려버리는 오버레이 및 폐이지 전면 광고 등을 비롯해, 각종 미디어 기법이 동원된 리치 미디어 광고들이 상승세를 타고 있다. 주피터 리서치는 향후 5년에 걸쳐 이같은 광고들이 총 광고 지출의 대부분을 차지하게 될 것이라고 전망했다. 2003년 광고 지출의 8%를 차지할 것이며, 계속 성장해 2007년에는 약 22%에 이를 것으로 보고 있다.

리치미디어 광고 전문업체인 아이블래스터(EyeBlaster)는 온라인 광고 중 웹 폐이지 상단에 놓이는 플로팅 광고가 가장 많은 인기를 끈다고 말한다. 아이블래스터는 야후, MSN, AOL을 비롯한 400여 개 이상의 기업 고객을 위한 광고 관리 툴을 제공하고 있다고 한다. 주요 웹 포탈인 아이브래스터는 지난 해, 기존 소비자뿐만 아니라 웹 방문자들을 대상으로 막대한 광고 효과를 누릴 수 있는 리치미디어 광고 기법을 사들였다.

수많은 리치미디어 광고들은 IAB가 승인한 광고 기준에 부합되며, 보완 작용을 하고 있다. IAB는 4가지 광고에 관한 지침을 마련했다. 이번에 새로 마련된 폐이지 상단에 가로로 위치하는 광폭 배너광고와 기존의 폐이지 오른쪽이나 왼쪽에 위치하는 스카이스크래퍼 광고, 웹 폐이지 중앙에 놓이는 커다란 정사각형 광고 및 작은 정사각형 광고 등이 이에 해당된다. 각각의 광고는 15초짜리 애니메이션 형태로 제작될 수 있다.

AOL, MSN, 야후 및 씨넷 뉴스닷컴(CNET News.com)의 출판 계열사인 씨넷 네트워크(CNET Networks)를 포함한 일부 특별 IAB 위원회 회원들은 기존 IAB 광고와 이번에 선보인 새로운 규격을 함께 채택하는데 합의했다. IAB는 2003년 2월 최종 규정을 발표하기 전, 소비자 테스트를 통해 새로 마련된 표준에 대한 검토를 진행하고 있는 중이다.

IAB의 지침서를 승인한, 美 광고협회(American Association of Advertising Agencies) 산하 인터랙티브 커미트의 회장인 아담 저버는 "''유니버셜 애드 패키지’는 더욱 강력하고, 통합된 표준을 바탕으로 창조적 광고 제작을 촉진시킬 것이며, 대다수 인터넷 사용자들에게 더욱 손쉽게 다가갈 수 있을 것”이라고 말했다.